Рейтинг белорусских сайтов от Акавиты значительно облегчает процесс подбора рекламных площадок. Благодаря ему, каждому под силу приблизительно оценить стоимость тысячи рекламных контактов для интересующих сайтов.
Ведь, по сути, рейтинги нужны рекламодателям, а не тем, кто ими меряется. Удивительно, но многие этого не знают.
Мы создаем интернет-статистику для тех, кто не знает и не хочет знать что такое «Хит», «Хост» или сессия.
Оставим терминологию избранным, пусть она будет кастовым признаком IT-специалистов, пусть увеличивают отрыв от объективной реальности.
Сервис для людей подразумевает что все «просто и ясно», и мы стремимся к этому. Не все пока так гладко как хотелось бы, но не беда. Мы настоичивы в своем стремлении упрощать.
Акавита: 22% баннеров на сайтах на самом деле не показываются
Статистика, которую предоставляют рекламодателям интернет-сайты, на самом деле не соответствует действительности. Это показали первые тесты «Плисы» — нового инструмента для контроля размещения рекламы от Акавиты.
Интернет — самый удобный канал для размещения рекламы: ведь в нём можно посчитать, сколько человек получили реальную возможность увидеть баннеры. Однако не всегда вырисовывается такая радужная картина: оказывается, в некоторых случаях количество планируемых и реальных показов не совпадает. Происходит это по ряду причин.
Рост рекламных бюджетов в сравнении с августом был обусловлен появлением новых рекламодателей из числа банков, новыми кампаниями FMCG-брендов, активностью сотовых операторов и интернет-провайдеров, а также первыми с начала кризиса массовыми рекламными кампаниями автодилеров.
Исследования в интернете — вещь нужная, но до сих пор не используемая повсеместно. И хотя понимание актуальности изучения аудитории сайтов пришло давно, пока как-то сложно укладывается в головы наших белорусских маркетологов.
Поэтому группа разработчиков исследовательской компании «Акавита» открыла новый проект «Тутэйшыя», который призван помочь в исследовании состава белорусских сайтов.
Вести дела в Беларуси — это маленький подвиг уже само по себе. Разумеется, во всем мире периодически приходится, принимая то или иное решение, опираться не на конъюнктуру рынка, а на некие, так скажем, «политические» аспекты ситуации. То есть учитывать не столько объективные выгоды и издержки, сколько вероятность затронуть или не затронуть чьи-либо чувства и настроения.
Неудивительно, что свежепринесенное в массы«разумное, доброе, вечное» здесь попахивает гнилой канцелярщиной. В Москве, как известно, вполне можно повесить на биллборд «ОПТ ТВОЮ МАТЬ!» — и ничего, никто не возражает. Тоже типа маркетинг. Но, как известно, что позволено Юпитеру, то не дозволено быку.
Однако донести некоторые факты до коллег по цеху, разумеется, хочется. Так что сегодня мы выкладываем оригинальную версию проведенного нами в сентябре этого года экпериментального исследования эффективности rich media рекламы, которое в сокращенной версии было представлено на ДИ-2007.
И вдруг оказалось, что ещё вчера мы не могли продать оффлайну рекламу, а сегодня - нечего продавать. Жесткий дефицит площадей, завышенный (не в плане абсолютной стоимости, но в разрезе качества контакта) ценник , при этом - традиционные уже обсуждения в новых мега(тига)порталов, которые уж точно этот самый ТУТ порвут… а рекламодатель-то ещё и поверить толком в Интернет не успел. И, кстати, такими темпами может и не поверить. Более того - будет прав: пока что рекламная избушка твёрдо стоит на обеих лапах мордой к лесу. Высматривая в его дебрях неубитого маркетолога, который в это время изучает её совсем с другой позиции.
Во всем мире преимущества интернет-рекламы, в первую очередь, рассмотрели те, чья первичная целевая аудитория сплошь сидит в Сети. Как-то, помимо сугубо интернет-компаний: недвижимость, автомобили, коммуникации, медицинские, банковские и страховые услуги. Однако не секрет, что ни одна из этих отраслей не может похвастаться тем, что является валообразующим для рекламы клиентом. Бал правит Он, великий и ужасный . Так, совокупный рекламный бюджет одних только в 2006 году - на $100 млн. больше объема всего рынка интернет-рекламы в США. «Большому продукту - большая реклама», так сказать.
Прошлый год стал в этом плане знаковым для российского сегмента Интернета: впервые FMCG по величине рекламных бюджетов, обойдя телекоммуникации и автомобили. Есть определенные подвижки и в Байнете: за последний месяц в числе рекламодателей отметились и . Однако пока что это - капля в и так не очень большом - навроде Минского - море. Ситуация выглядит следующим образом: все крупные фастмуверы размещаются через оффлайновые медийные агентства, и именно последние определяют, в какой пропорции распределить бюджет между различными носителями. Да только - вот незадача - в белорусских РА, за исключением , Интернет до сих пор не принимают всерьез. Способствует этому и , и нехватка грамотных специалистов, да и просто свойственная беларусам консервативность.
Статья припозднилась на два месяца. Ведь именно так изначально звучала тема доклада Леонида Муравьёва на . За две недели до мероприятия организаторы попросили нас изменить формулировку, так как сочли, что она может затронуть чьи-то чувства. Ответственно заявляем: никакие конкретные «рыжие» к теме доклада прямого отношения не имеют. Имеется в виду абстрактный «рыжий» – манипулирующий неведением клиента и скрывающий факты за ширмой новомодных интернет-аббревиатур.
Тема зрела давно, ведь до сих пор существующая в белорусском интернете проблема эффективности рекламы серьезно не рассматривалась. Были, конечно, попытки обсуждения, но все они оставались за рамками маркетингового подхода.
Устав терпеть данное положение вещей, мы решили предпринять попытку исправить ситуацию, изложив суть проблемы, опираясь на собственный и мировой опыт. Текст наверняка покажется непонятным непрофессионалам, однако мы полагаем, что стоит приложить усилия и изучить его – это, возможно, поможет вам перестать выбрасывать деньги на ветер.
«Mono, di, tri, tetra, penta — какая разница,» — думали циничные пессимисты. Любой неяпонский нумеролог с уверенностью скажет, что «два — плохое число». И, следуя нумерологической традиции, мы выискивали губительные закономерности, замечая двойки во всем что окружало event.
Два дня конференции, два доклада Юрия Зиссера в первой части, две Акавiты, два появления на сцене Лены Носовой, господа Шиляевы — двое «», два человека от Яндекса — все это множество двоек не сулило ничего хорошего.
Мы готовили яд загодя, вспоминая всем и одноименный из цикла про Мурзилку. Мы репетировали перед зеркалом кислые мины, вспоминая предшествующие мероприятия. Мы перечитывали запоем , бессменно реющий на главной байбаннера как флаг вот уже почти год.
Самое страшное, что все приготовления прошли даром. Отбросив мелкие недочеты, мы запоем начали хвалить организаторов, превознося до небес значение «» для будущего развития .by-зоны.
Действительно, конференция «» смогла стать событием года. Однако, накопившаяся за два месяца (заметьте, снова два) ожидания, ядовитая слюна жжет нам глотки. Посему, излечившись от эйфории, мы занялись предвзятым анализом произошедшего.
Вести дела в Беларуси — это маленький подвиг уже само по себе. Разумеется, во всем мире периодически приходится, принимая то или иное решение, опираться не на конъюнктуру рынка, а на некие, так скажем, «политические» аспекты ситуации. То есть учитывать не столько объективные выгоды и издержки, сколько вероятность затронуть или не затронуть чьи-либо чувства и настроения.
Хорошо если наберется с десяток сайтов на которых можно с отдачей разместить свою рекламу. 
Во всем мире преимущества интернет-рекламы, в первую очередь, рассмотрели те, чья первичная целевая аудитория сплошь сидит в Сети. Как-то, помимо сугубо интернет-компаний: недвижимость, автомобили, коммуникации, медицинские, банковские и страховые услуги. Однако не секрет, что ни одна из этих отраслей не может похвастаться тем, что является валообразующим для рекламы клиентом. Бал правит Он, великий и ужасный . Так, совокупный рекламный бюджет одних только в 2006 году - на $100 млн. больше объема всего рынка интернет-рекламы в США. «Большому продукту - большая реклама», так сказать.
Статья припозднилась на два месяца. Ведь именно так изначально звучала тема доклада Леонида Муравьёва на . За две недели до мероприятия организаторы попросили нас изменить формулировку, так как сочли, что она может затронуть чьи-то чувства. Ответственно заявляем: никакие конкретные «рыжие» к теме доклада прямого отношения не имеют. Имеется в виду абстрактный «рыжий» 
