|
|
Кейсы размещаются с разрешения проекта MediaRevolution, за что им - большой респект. Полную коллекцию кейсов Вы можете найти на сайте-первоисточнике.
Сумасшедшие конфеты
Topps Confections начал рекламную кампанию новых конфет «Vertigo» («Головокружение»). Рекламные ролики и качество конфет можно оценить на промосайте, поучаствовав в интерактивном голосовании.
Michelin исследует дороги будущего
Michelin запустил кампанию "Better Way Forward". Флэш-сайт сделан в виде лаборатории, путешествовать по которой помогает известный человечек Michelin.
Doritos сэкономили $36 млн
Маркетологи Doritos вдохновлены успехом интернет-конкурса по созданию рекламного ролика, который в итоге был показан во время Суперкубка, и планируют изменить стратегию рекламы бренда в Сети. За время проведения акции, ее сайт посетило более 750 тысяч человек, а видеоролики были просмотрены более 2 млн раз. Если бы компания пыталась бы достичь такого результата посредством платной рекламы, то ей пришлось бы потратить около $36 млн.
Разбей свой Lexus
В новой кампании Lexus RX 350 упор сделан на защитные характеристики автомобиля в случае столкновения. Промосайт предлагает разбить Lexus - если у вас, конечно, это получится.
Брюнетки пока побеждают
Еще один продукт Unilever двинулся в поп-культуру – средства для ухода за волосами Sunsilk объявили войну между блондинками и брюнетками.
Оживление «красотки Нат»
Компания Nestle решила оживить персонажа рекламного ролика шоколадок Nuts – были созданы блоги «красотки Нат».
Достать стакан
Американское молочное лобби ведет активную рекламную деятельность. Новым инструментом в убеждении потребителей пить молоко стала интернет-игра Get The Glass.
Зазеркальный Рамблер
Кампания, которую ведет агентство Mindshare Interaction, использует оригинальный креатив: чтобы подчеркнуть зеркальность телефонов Motorola KRZR, их баннеры зеркально отражают страницу сайта.
Козлиная эффективность
Производители офисной техники соревнуются в рекламном креативе: Xerox развлекает видеоюмором на сайтах «Экстремальные офисы» и «Бережливый цвет», а Toshiba визуализирует гармонию финансов и технологии.
Тефлоновые коврики
Формат вирусного видео промо-сайта стали применять уже не только FMCG-бренды, но и производители чистящихся автомобильных ковриков: на сайте марки Yes Essentials можно полить девушку кетчупом и присыпать землей.
Пей пиво и спасай мир
Забавный сайт пива Folly обыгрывает идею экологичности во всех ее проявлениях. Используя флэш-технологии, пивовары благодарят за бережное отношение к планете и рассказывают про экологичный транспорт, отдых и одежду.
Сыграй и узнай про Volvo
Volvo запустил в Рунете кампанию автомобиля C30. Интерактивный промосайт предлагает посетителям сыграть в игры и свободно выразить свое отношение к новинке.
Игра в прятки от Hyundai
Hyundai запустил необычную интернет-кампанию «Mash and Seek». Среди зарегистрированных на сайте будут выбраны 16 финалистов, которые должны будут как можно быстрее найти друг друга. Победителей ждут автомобили Elantra.
Toyota открыла виртуальный мир
Toyota запустила тизерную кампанию автомобиля Scion xB, основным стержнем которой является удивительный сайт. Это целый виртуальный мир, исследуя который посетители получают не только удовольствие, но и призы.
Эффективные баннеры Yves Rocher
Yves Rocher с помощью агентства Mediastars проводили в Рунете праздничную промокампанию. CTR баннеров, размещавшихся на сайтах с женской аудиторией, вдвое превысил прогнозируемый показатель.
Motorola организует встречу с Бэкхемом
Motorola проводит в Сети акцию «Выиграй мастер-класс у Дэвида Бекхэма». На промосайте можно скачать контент для телефона, сыграть в онлайн-игру и принять участие в розыгрыше главного приза - поездки в Лос-Анджелес.
Выбери приключение с Jeep Patriot
Jeep Patriot рекламируется в Сети при помощи интерактивных видеороликов «Choose Your Adventure». Сайт предлагает отправиться искать сокровище с тремя героями и самому составить их маршрут, делая выбор после просмотра каждого ролика.
Coke vs. Coke Zero
Идея новой кампании диетической Coke Zero - обвинение в посягательстве на вкус "настоящей" Coca-Cola. На сайте можно засудить друга, вскрыть сейф с секретом Coke Zero и отравить жизнь юристу.
McDonald's помогает проснуться
McDonald's запустил сайт для тех, кто не может проснуться, - с видеоконкурсом на самую заспанную физиономию, онлайновой игрой и интерактивным сообществом.
"Мегафон" развенчивает мифы
Вирусная кампания StopMif.ru пытается изменить имидж "Мегафона": видеоролики рассказывают о качестве связи, а сайт - о возможностях оператора и его типичных абонентах.
Автогонки в баннере
Для рекламы автомобиля Infiniti M использовался rich-media баннер с интерактивной игрой, позволяющей «рулить» машиной, соревнуясь в скорости и точности, и одновременно – узнавать о ее технических характеристиках.
Анатомия пирожных
Необычное телешоу "Ace of Cakes" («Король пирожных») рекламируется необычным баннером. Он позволяет пользователям Сети при помощи специальной «лупы» в деталях исследовать странные пирожные, сотворенные автором шоу.
Строители снимают интернет-сериалы
Канадская строительная компания Cressey Developers рекламируется с помощью интернет-сериала. Его персонажи вымышлены, однако само здание реально: риэлторы у успехом продают в нем помещения.
Lincoln призывает мечтать
Маркетологи Lincoln создали сайт-сообщество, где предложили людям поговорить об их мечтах и проголосовать за чужие. Каждый человек, чья мечта размещена на сайте, обращается к интернет-пользователям в видеоролике.
Orbit отправляет дантистов на орбиту
Wrigley и BBDO Moscow запускают для бренда Orbit новую коммуникационную кампанию в формате сериала - серии будут показаны на ТВ и одновременно выложены в Сети. Перед появлением роликов в эфире, их анонсы выкладываются на сайте сериала.
Виртуальные деньги от Budweiser
Ориентируясь на молодых британцев 18-24 лет, которые проводят много времени в Сети, Anheuser-Busch запустил интерактивную промокампанию «Bud Bucks». Покупатели пива Budweiser могут отправлять SMS-сообщения с кодами, которые напечатаны на бутылках и банках, и получить взамен виртуальные «баксы» - от 5 до 100, которые можно тратить на сайте акции.
Levi's добывает джинсы в шахтах
Для рекламы новой линии Copper Jeans в Levi's решили заставить пользователей Сети вспомнить о временах золотодобытчиков. Оригинальный сайт можно прокручивать не только сверху вниз, но и справа налево.
Говорящий MINI защищает Хаммера
Для рекламы автомобилей MINI созданы шесть онлайновых минифильмов в стиле детективных сериалов семидесятых годов. Ролики рассказывают о приключениях мачо-персонажа и его верного друга - говорящего автомобиля MINI.
SkyLink приглашает в полет
SkyLink рекламирует в Сети услугу Скай Турбо. Промо-сайт воплощает идею быстроты и успешности, а баннеры, рекламирующие проект, размещаются на петербургских и федеральных сайтах.
Достичь невозможного с Adidas
Adidas запустил кампанию «Impossible is Nothing», в которой спортивные звезды не просто рассказали, но и нарисовали про то, как достигли "невозможного".
Nokia предлагает снять кино
Посетители промосайта телефона Nokia N93 могут снять виртуальное кино с выбранными героями в одном из трех жанров - боевика, комедии или мелодрамы. "Создайте свой лучший фильм! Экранизируйте! Импровизируйте!" - призывают баннеры, рекламирующие проект.
Nike заставляет сдерживать обещания
"Вы даете обещание, мы помогаем вам его сдержать" - слоган рекламной кампании Nike+. На специальном сайте можно вместе с Марией Шараповой и многими другими дать видеообещание пробегать некоторое количество миль в день, а если не получится - публично расплатиться за это, опубликовав видео про выполнение "штрафных санкций".
Diesel предупреждает о глобальном потеплении
Создатели новой кампании Diesel связали бренд с проблемой глобального потепления, разместив на сайте предупреждения о грозящих многим районам Земли наводнениях. Интернет-пользователи могут прочесть советы о том, как выжить в этих условиях, и даже спланировать свой отпуск на основе специальной карты затопления.
Стань M&Ms
"Стань M&Ms" - слоган новой интерактивной кампании Mars. Посетители промосайта могут создавать конфеты M&Ms, похожие на них, вставлять эти изображения в фотографии, видео или электронные открытки и рассылать друзьям.
Intel смеется над "чайниками"
Intel проводит интегрированную B2B кампанию процессора Intel Core 2 Duo. В рамках кампании создан флэш-сайт "переводчика", помогающего IT-специалисту общаться с компьютерными "чайниками".
Такой AXE - только в Рунете
Использовав беспрецедентный комплекс маркетинговых инструментов и инновационных идей, созданных в России, AXE удалось привлечь максимум внимания к новой серии дезодорантов. Интернет был выбран ключевым медиа в уникальной тизерной кампании.
Виртуальные "валентинки" от Nestle
Nestle запустила сайт, посвященный Дню Святого Валентина: он развлекает посетителей тестами, виртуальными открытками для влюбленных, и рекламирует шоколадные конфеты.
Pontiac делает ставку на сообщества
Pontiac, планирующий продвигать свои автомобили только в Сети, открыл сайт-сообщество Pontiac Underground на портале Yahoo.
ТВ-ролик превратился в онлайн-игру
Маркетологи Unilever перенесли основную идею телевизионного ролика геля для душа Axe Effect в Сеть, сделав по его мотивам онлайновую игру.
Комикс про Jeep
Jeep и издательство комиксов Marvel создадут комикс об автомобиле Jeep Patriot Adventure. Сайт автомобиля предлагает поучаствовать в создании комикса онлайн – предлагая сюжетные ходы и развитие характеров персонажей.
Volvo в томате
Интерактивное взаимодействие с потребителем - основа рекламной кампании Volvo C30. Посетители промосайта могут "свободно" выразить свое отношение к автомобилю и даже закидать его помидорами. Целевая аудитория кампании - молодые европейцы 25-35 лет.
Рисунки на песке от Range Rover
В рамках рекламной кампании автомобилей Range Rover создан промосайт, предлагающий взглянуть на мир как с точки зрения водителя джипа, так и с точки зрения художника, создающего картины на песке. Показатели посещаемости сайта говорят об успешности этой идеи.
P&G хочет понять своих потребителей
Procter & Gamble запустил блоговый портал для женщин в возрасте от 18 до 49 лет. Его посетительницы смогут обсуждать различные вопросы - от борьбы с раком груди до фитнеса, карьеры и отношений. Маркетологи P&G полагают, что с помощью этого проекта им легче будет понять своих потребителей.
Kleenex предлагает выплакаться
Блоги приобретают все большую популярность у маркетологов. Интегрированная кампания бумажных салфеток Kleenex призывает не сдерживать эмоции, а "выплакивать" их на сайте letitout.com, где в блоге можно рассказать свою трогательную историю из жизни - смешную или грустную.
Unilever расследует преступления на почве страсти
В России запущена кампания проекта www.v-i-c-e.ru - сайта некоей Ассоциации по расследованию происшествий на почве страсти. Домен принадлежит компании Unilever, а сам проект, скорее всего, создан в рамках рекламной кампании дезодоранта Ахе.
Mazda открыла виртуальный музей
Mazda открыла виртуальный музей своей продукции, где можно посмотреть на автомобили начиная с самых первых моделей шестидесятых годов и кончая концепт-карами и болидами Формулы-1. В размещенных на сайте видеороликах дизайнеры рассказывают о том, как они работают над новыми автомобилями.
Wow-кампания для продвижения Windows Vista
В рамках рекламной кампании новой операционной системы Windows Vista маркетологи Microsoft запустили «Wow»-сайт ShowUsYourWow.com. Его посетителям предлагается поделиться с Microsoft и другими пользователями Сети своими восторгами и особыми моментами жизни - загрузив фотографии или видеоролики, рассказывающие об этом - вслед за главой Microsoft Биллом Гейтсом.
Ругали, но покупали
Маркетологи Chevrolet предложили интернет-пользователям принять участие в создании рекламного ролика внедорожника Tahoe. Такой подход обеспечил кампании отличные результаты: за 3 недели сайт посетило более 600 тысяч человек, 2/3 которых переходили на официальный сайт автопроизводителя, а доля Tahoe на рынке увеличилась с 25% до 30%.
Nokia заставляет выбрать из двух рук одну
Для рекламы новой "раскладушки" Nokia 6133 был придуман необычный ход. Идею соперничества двух рук за право держать новый телефон обыгрывает промосайт телефона - при помощи видеороликов и онлайновых игр.
Nissan подвергает автомобиль всем опасностям города
Для рекламы нового автомобиля Nissan QashQai был создан уникальный флэш-баннер, приглашающий сыграть на нем в игру: попытаться разрушить автомобиль с помощью отбойного молотка или бластера. Отклик оказался феноменально высоким - за месяц в игру на баннере сыграли более 10 млн раз.
|
