В новой кампании Lexus RX 350 упор сделан на защитные характеристики автомобиля в случае столкновения. Промосайт предлагает разбить Lexus - если у вас, конечно, это получится.
Разбей свой Lexus
Японский автопроизводитель начал новую рекламную кампанию своего бренда – в первую очередь . Эти автомобили позиционируются как роскошные автомобили с улучшенными характеристиками безопасности, поэтому и упор в кампании сделан на защитные характеристики автомобиля в случае столкновения. Слоган кампании – «The safest accidents are the ones that never happen» («Самое безопасное столкновение – то, которое никогда не происходит»).
Интересен медиа-микс, который решили использовать маркетологи, . В нем задействованы телевизионные ролики (они выйдут в эфир с 1 апреля), реклама в печатных изданиях, наружная реклама и реклама в автосалонах, а также интернет-составляющая в виде сайта . Однако кроме этого, в трех американских городах – в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско на улицах были установлены мониторы, которые показывали ролики о столкновениях автомобилей и предлагали прохожим поучаствовать в них интерактивно и попытаться избежать аварии, управляя одной из машин. Эти же ролики будут выложены на сайт ActivelySafe.com.
Пока же там содержится детальный рассказ о каждой характеристике Lexus, тем или иным образом работающей на повышение безопасности автомобиля: дисковых тормозах, системе контроля устойчивости автомобиля:
Особых фарах, направление света которых меняется по мере поворачивания колеса (эта характеристика сопровождается видеороликом).
Другой видеоролик показывает работу подушек безопасности в случае столкновения.
Кроме того, на сайте есть уже ставшие традиционными для автопроизводителей "фишки", такие, к примеру, как "Собери свой автомобиль".
«Эти привлекающие внимание ролики позволяют нам в полной мере вовлечь во взаимодействие с брендом наших потребителей и подкрепляет наши обещания, сделанные в отношении стиля, безопасности, роскоши и поведения на дороге», - замечает Робин Пиц (Robin Pisz), директор Lexus по рекламе и медиа. «Основной целью кампании было подчеркнуть, что автомобили Lexus не просто обеспечивают вам безопасность во время аварий, но и даже предотвращают автокатастрофы, которые могли бы с вами произойти», - подчеркивают в Lexus.