Компания Nestle решила оживить персонажа рекламного ролика шоколадок Nuts – были созданы блоги «красотки Нат».
Оживление «красотки Нат»
Компания Nestle решила оживить персонажа рекламного ролика шоколадок Nuts. Был создан блог «красотки Нат» по адресу с копиями на шести наиболее популярных блог-серверах российского интернета. Содержание блога везде одно и то же, но пользователи по-разному их комментируют, и в каждой системе героиня рекламного ролика отвечает им. Это сделано, чтобы потребители стали воспринимать персонажа из рекламы как живого, настоящего. И, соответственно, с большим доверим относиться к сообщению бренда.
Сам ролик показывается в эфире телеканалов. Для интернетчиков он размещен : молодой человек, сжимающий в руке Nuts, успевает заскочить в закрывающиеся двери лифта. Для этого он скользит по мокрому после уборки полу – проявляет сообразительность. В лифте уже стоит скромная девушка в очках и кофточке и с прической-хвостиком. Когда двери лифта открываются, их встречает «красотка Нат» в желтом костюме и с волшебным кулончиком Nuts на груди. «Это – моя новая знакомая,» – представляет молодой человек попутчицу. «Нет, вот твоя новая знакомая,» – поправляет «красотка Нат». И ее волшебный кулончик превращает скромницу в секс-бомбу: бюст увеличивается, отрывая пуговицу с кофточки, юбка укорачивается, волосы распускаются. «Если ты сообразителен, если ты ешь Nuts, ты достоин большего. Хочешь большего? Шевели мозгами,» – такова мораль этой рекламы.
Вероятно, пользователям интернета было бы интереснее пообщаться с секс-бомбой. Но именно волшебница в желтом стала лицом бренда, она пишет в блог и общается с публикой. Бренд предлагает посетителям поиграть и поверить, что персонаж из рекламы – живой, настоящий. Что с ним можно общаться, советоваться, спорить и даже ругаться.