Рейтинг белорусских сайтов от Акавиты значительно облегчает процесс подбора рекламных площадок. Благодаря ему, каждому под силу приблизительно оценить стоимость тысячи рекламных контактов для интересующих сайтов.
Ведь, по сути, рейтинги нужны рекламодателям, а не тем, кто ими меряется. Удивительно, но многие этого не знают.
Мы создаем интернет-статистику для тех, кто не знает и не хочет знать что такое «Хит», «Хост» или сессия.
Оставим терминологию избранным, пусть она будет кастовым признаком IT-специалистов, пусть увеличивают отрыв от объективной реальности.
Сервис для людей подразумевает что все «просто и ясно», и мы стремимся к этому. Не все пока так гладко как хотелось бы, но не беда. Мы настоичивы в своем стремлении упрощать.
«Mono, di, tri, tetra, penta — какая разница,» — думали циничные пессимисты. Любой неяпонский нумеролог с уверенностью скажет, что «два — плохое число». И, следуя нумерологической традиции, мы выискивали губительные закономерности, замечая двойки во всем что окружало event.
Два дня конференции, два доклада Юрия Зиссера в первой части, две Акавiты, два появления на сцене Лены Носовой, господа Шиляевы — двое «», два человека от Яндекса — все это множество двоек не сулило ничего хорошего.
Мы готовили яд загодя, вспоминая всем и одноименный из цикла про Мурзилку. Мы репетировали перед зеркалом кислые мины, вспоминая предшествующие мероприятия. Мы перечитывали запоем , бессменно реющий на главной байбаннера как флаг вот уже почти год.
Самое страшное, что все приготовления прошли даром. Отбросив мелкие недочеты, мы запоем начали хвалить организаторов, превознося до небес значение «» для будущего развития .by-зоны.
Действительно, конференция «» смогла стать событием года. Однако, накопившаяся за два месяца (заметьте, снова два) ожидания, ядовитая слюна жжет нам глотки. Посему, излечившись от эйфории, мы занялись предвзятым анализом произошедшего.
«Деловой интернет» прошёл бодро и по-деловому. Это, чуть ли не рекордное по численности интернет-мероприятие, стало серьёзной площадкой для общения профессионалов. Понравился открытый формат, атмосфера была донельзя либеральной.
Можно с уверенностью сказать, что после «» белорусский интернет уже никогда не будет прежним. Мы стоим на пороге новой эры в развитии сегмента сети, когда, перестав клонировать «порталы», люди начнут создавать интересные и полезные ресурсы. В конечном итоге - всё определит рынок.
А очетественный интернет-рынок заметно оживился в предвкушении мероприятия. Некоторые почтенные белорусские ресурсы уже успели похвастаться редизайнами. Интернетчики строят планы, охотно рассказывая о них окружающим. Мы тоже не отстаем, пытаемся шагать в ногу со временем.
Интуиция подсказывает, что это только начало очередной мощной волны развития нашего уголка «паутины». За ближайшие два года заполнятся оставшиеся свободные ниши, рынок окончательно сформируется. Бесспорно, не за горами то время, когда интернет в Беларуси станет одной из определяющих областей жизнедеятельности.
Опыт участия в московских, киевских и одесских конференциях подсказывал: в профессиональных мероприятиях компании участвуют с какой-то стратегией. Ну, развитию отрасли поспособствовать, партнеров найти или тупо продать продукт в конце концов. Как оказалось, я жестоко ошибался. Наши компании, по привычке, идут вразрез с мировыми тенденциями.
От всей души повеселился, выслушав доклад от : если то, о чём шла речь в их докладе, они искренне считают медиапланированием, да ещё жалуются на отсутствие данных — нам действительно пора сворачивать нашу активность в Беларуси. Не в том смысле, что закрывать Акавиту или прекращать наши вялые миссионерские потуги. Просто пещерные суждения, высказываемые передовиками рынка, наводят на мысль, что в Байнете нет ни денег, ни маркетингового подхода, а значит нет источика развития. В силу чего здравой кажется идея, перефокусировать наши коммерческие интересы на другие рынки.
Вместе с тем, удивительно приятно было услышать доклад . Это при том, что последние 5 лет я систематически критикую Манаева, Лисицкую и иже с ними в вопросах методик исследования Байнета.
Да-да, НОВАК уверенно жжот! При всех очевидных минусах предложенной ими онлайн-панели это исследование, если его запустят, будет первым более-менее репрезентативным источником информации о пользователях.by. Чего не было, но хотелось бы, чтобы было.
В действительности, некулуарная часть конференции была похожа на ночное небо в пасмурную погоду - тусклые пятнышки света на сером фоне. Все о себе, все о своем. Обидно, что понемногу растущий Байнет категорически не хочет прийти к мысли о создании профессиональной организации. Юрий Зиссер более чем прав, подчёркивая, что без совместных, осмысленных действий Байнету придётся туго.
К примеру, объединяет 90% игроков американского рынка интернет-рекламы — и, таки-да, их работа приносит результат! У нас же — каждый сам за себя, но все — против :) Ну что же, можно, конечно, и дальше делить шкуру неубитого маркетолога...
Собственно, мы не многим лучше остальных. Из двух докладов у нас получилась половина. Федор просто не успел вовремя, а Леонид выступил ужасно. Получилось скомкано, непонятно и безынтересно.
И этого облажания нам было недостаточно — по окончании первого дня я чуть не лишил белорусское интернет-сообщество самого важного, с нашей точки зрения, доклада, совершив наезд на . Я счастлив, что все прошло с минимальным последствиями, иначе белорусский рекламодатель потерял бы редкую возможность осознать неоспоримые преимущества контекстной рекламы, а мир лишился бы замечательного во всех отношениях человека.
В финале мне хотелось петь песни, но что-то внутри скребло и выло, не давая дать выход положительным эмоциям. Дело было даже не в вышеупомянутом моем , дело было во мне самом. Подлый внутенний голос нашептывал: «Что-то тут не так, приятель, и этого никто, кроме тебя, по ходу, не заметил». Я посоветовал ему заткнуться, и он отступил, благо добротное красное, принесенное Федором, не способствовало самокопанию. И лишь наутро, когда вернула миру краски, осознал весь ужас произошедшего. Загрузив , и наконец-таки соизволив прочесть его от начала до конца, я понял, как мы все пролетели.
Организаторы собрали под одной крышей профессионалов-разработчиков, магазинеров, владельцев рекламных площадок, рекламистов и журналистов. Этот дежурный коктейль был дополнен новыми компонентами — банкирами и госслужащими. Да и российские гости пришлись ко столу, повиснув кусочком ананаса на краю бокала, так, для понту. Не было лишь соломинки — той, без которой потреблять этот коктейль невозможно, или просто некуртуазно.
Нет, не того, который предлагает заплатить за рекламу платежом на телефон, а Рекламодателя с большой буквы «Р», того, что способен принести в Байнет большой медиабюджет, единственно возможный стимул развития.
В списках не было господ от FMCG, там не засветились люди от автобизнеса, откликнулись лишь самые активные — мобильные операторы. Крупный рекламодатель проигнорировал «Деловой интернет», он не заинтересовался. Или его не заинтересовали...
Он прошел мимо, подписывая очередной медиаплан на TV, рассматривая новый макет наружки, общаясь с рекламным отделом глянцевого журнала... Мы упустили его и встретимся не скоро. Мы потеряли 2007 год.
Когда вечно недовольное интернет-сообщество поймет это — оно начнет необдуманно, беспочвенно обвинять организаторов, кричать о вреде монополии и называть заговорщиками. Хотя, отдельные представители «обиженного планктона» это и так , им не сложно придумать повод.
